سیاحت پاکستان کی عالمی پہچان

تحریر: سید مجتبیٰ رضوان

پاکستان قدرت کے ان شاہکار خطوں میں شامل ہے جہاں برف پوش پہاڑوں سے لے کر وسیع میدانوں، صحراؤں، ساحلوں، دریاؤں، جھیلوں، جنگلات اور قدیم تہذیبوں کے آثار تک، دنیا کی تقریباً ہر دلکش شکل ایک ہی ملک میں نظر آتی ہے۔ ہمالیہ، قراقرم اور ہندوکش کے بلند پہاڑ، ہنزہ اور اسکردو کی وادیاں، سوات اور کاغان کے حسین مناظر، چترال اور کمراٹ کی دلکشی، بلوچستان کے ساحل، سندھ کے تاریخی آثار، پنجاب کے قلعے اور مغلیہ دور کی یادگاریں پاکستان کو ایک غیر معمولی سیاحتی ملک بناتی ہیں۔ پاکستان ٹورازم ڈویلپمنٹ کارپوریشن بھی ملک کو ایڈونچر، قدرتی حسن، تاریخی اور ثقافتی سیاحت کے وسیع امکانات رکھنے والی منزل کے طور پر پیش کرتا ہے۔مگر سوال یہ ہے کہ اتنی غیر معمولی صلاحیت رکھنے کے باوجود پاکستان کو عالمی سیاحتی نقشے پر وہ مقام کیوں نہیں مل سکا جس کا وہ مستحق ہے؟ جواب صرف خوبصورتی کی کمی میں نہیں بلکہ تشہیر، انفراسٹرکچر، سہولیات، عالمی برانڈنگ، مسلسل پالیسی اور سیاحوں کے تجربے سے متعلق متعدد عوامل میں پوشیدہ ہے۔دنیا میں آج سیاحت محض تفریح نہیں بلکہ ایک بڑی معاشی اور سفارتی قوت بن چکی ہے۔ پاکستان کے لیے بھی سیاحت روزگار، سرمایہ کاری، مقامی کاروبار، زرمبادلہ اور عالمی تشخص بہتر بنانے کا اہم ذریعہ بن سکتی ہے۔ 27 ستمبر 2026ء کو عالمی یومِ سیاحت کے موقع پر وزیراعظم محمد شہباز شریف نے پاکستان کو دنیا کے سامنے محفوظ، پرکشش اور مسابقتی سیاحتی منزل کے طور پر پیش کرنے کے عزم کا اظہار کیا۔ وزیراعظم نے پاکستان کے قدرتی حسن، قدیم تہذیبوں، ثقافتی ورثے اور مذہبی مقامات کو سیاحت کے فروغ کا اہم سرمایہ قرار دیا۔پاکستان کی اصل طاقت یہ ہے کہ یہاں سیاحت کا ایک ہی ماڈل نہیں بلکہ کئی مختلف شعبوں کو بیک وقت ترقی دی جا سکتی ہے۔ شمالی علاقوں میں ایڈونچر اور ماحولیاتی سیاحت، پنجاب اور سندھ میں تاریخی و ثقافتی سیاحت، بلوچستان میں ساحلی اور صحرائی سیاحت، جبکہ مختلف مذہبی مقامات پر مذہبی سیاحت کو فروغ دیا جا سکتا ہے۔ سکھ، بدھ اور دیگر مذاہب سے وابستہ تاریخی و مقدس مقامات پاکستان کو مذہبی سیاحت کے حوالے سے منفرد حیثیت فراہم کرتے ہیں۔گندھارا تہذیب، ٹیکسلا، موئن جو دڑو، ہڑپہ، مکلی، لاہور قلعہ، روہتاس قلعہ اور دیگر تاریخی مقامات صرف عمارتیں یا کھنڈرات نہیں بلکہ ہزاروں سال پرانی انسانی تاریخ کی زندہ دستاویزات ہیں۔ ضرورت اس بات کی ہے کہ ان مقامات کو جدید سیاحتی سہولتوں، تربیت یافتہ گائیڈز، معلوماتی مراکز، ڈیجیٹل نظام، معیاری رہائش اور عالمی مارکیٹنگ سے جوڑا جائے۔
سیاحت کا سب سے بڑا فائدہ مقامی معیشت کو پہنچتا ہے۔ ایک سیاح جب کسی علاقے میں جاتا ہے تو صرف ہوٹل کو ادائیگی نہیں کرتا بلکہ ٹرانسپورٹ، خوراک، مقامی مصنوعات، دستکاری، گائیڈ، تفریح اور دیگر خدمات پر خرچ کرتا ہے۔ اس طرح سیاحت ایک مکمل معاشی زنجیر پیدا کرتی ہے۔ عالمی بینک بھی قدرتی سیاحت کو روزگار، مقامی آمدنی، نجی شعبے کی ترقی اور حیاتیاتی تنوع کے تحفظ سے جوڑتا ہے۔پاکستان کے نوجوانوں کے لیے سیاحت روزگار کے نئے مواقع پیدا کر سکتی ہے۔ ٹور گائیڈز، ڈرائیورز، ہوٹل مینجمنٹ، فوڈ بزنس، فوٹوگرافی، ٹریول بلاگنگ، ڈیجیٹل مارکیٹنگ، ایڈونچر اسپورٹس، دستکاری اور مقامی مصنوعات کی آن لائن فروخت جیسے شعبے ہزاروں نوجوانوں کے لیے آمدنی کا ذریعہ بن سکتے ہیں۔ خواتین بھی ہوم اسٹے، دستکاری، فوڈ پروڈکٹس اور ثقافتی سرگرمیوں کے ذریعے سیاحتی معیشت کا حصہ بن سکتی ہیں۔تاہم پاکستان کے لیے سب سے اہم چیلنج عالمی امیج کا ہے۔ دنیا میں کسی ملک کے بارے میں جو تاثر قائم ہوتا ہے وہ صرف سرکاری بیانات سے تبدیل نہیں ہوتا۔ سیاح خود جس چیز کا تجربہ کرتا ہے، وہی اس ملک کی اصل تصویر اس کے ذہن میں بناتا ہے۔ اگر سیاح کو محفوظ سفر، صاف ماحول، مناسب قیمت، معیاری رہائش، خوش اخلاقی، آسان معلومات اور بہترین مہمان نوازی ملے گی تو وہ پاکستان کے بارے میں مثبت تجربہ لے کر واپس جائے گا۔اسی لیے پاکستان کو اپنی سیاحتی پالیسی میں “Tourism Experience” کو مرکزی حیثیت دینا ہوگی۔ خوبصورت پہاڑ دکھانا کافی نہیں؛ پہاڑ تک پہنچنے کے لیے محفوظ سڑک، مناسب ٹرانسپورٹ، رہائش، انٹرنیٹ، طبی امداد، ریسکیو سہولت اور درست معلومات بھی ضروری ہیں۔
پاکستان کی عالمی برانڈنگ کے لیے “Salam Pakistan” جیسے قومی سیاحتی برانڈ کو مزید مؤثر عالمی مارکیٹنگ کے ساتھ جوڑنے کی ضرورت ہے۔ پاکستان ٹورازم ڈویلپمنٹ کارپوریشن کے مطابق قومی سیاحتی برانڈ اور بین الاقوامی نمائشوں و فورمز میں شرکت کے ذریعے پاکستان کے سیاحتی امکانات کو دنیا کے سامنے پیش کیا جا رہا ہے۔
ڈیجیٹل میڈیا اس مہم میں فیصلہ کن کردار ادا کر سکتا ہے۔ آج ایک خوبصورت ویڈیو، ایک ٹریول بلاگ یا ایک غیر ملکی سیاح کا مثبت تجربہ لاکھوں لوگوں تک پہنچ سکتا ہے۔ پاکستان کے پاس ایسے قدرتی مناظر ہیں جنہیں دنیا بھر کے سوشل میڈیا صارفین دیکھنا چاہتے ہیں۔ ضرورت صرف اس بات کی ہے کہ ان مناظر کو پیشہ ورانہ انداز میں دنیا کے سامنے مسلسل اور مربوط انداز میں پیش کیا جائے۔
اسی طرح سیاحت کو ماحولیاتی تحفظ کے ساتھ جوڑنا بھی ناگزیر ہے۔ اگر شمالی علاقوں میں سیاحوں کی تعداد بڑھتی ہے لیکن کچرے، پانی، ٹریفک اور قدرتی وسائل کا مناسب انتظام نہ ہو تو یہی سیاحت مستقبل میں قدرتی حسن کے لیے خطرہ بن سکتی ہے۔ عالمی بینک کے مطابق بہتر منصوبہ بندی کے ساتھ قدرتی سیاحت معاشی ترقی اور حیاتیاتی تنوع کے تحفظ دونوں میں مددگار ہو سکتی ہے، مگر قدرتی اثاثوں کو نقصان سے بچانا بنیادی شرط ہے۔
سرمایہ کاری کے اعتبار سے بھی پاکستان کے لیے سیاحت ایک اہم شعبہ بن سکتا ہے۔ 2026 ء کے Sustainable Tourism Forum & Expo میں حکومت نے سیاحت کو سرمایہ کاری کے لیے اہم شعبہ قرار دیتے ہوئے ہوٹلنگ، ٹرانسپورٹ، ایکو ریزورٹس، ہیلتھ و ویلنس ٹورازم اور ڈیجیٹل ٹورازم پلیٹ فارمز سمیت متعدد شعبوں میں سرمایہ کاری کے امکانات اجاگر کیے۔ضرورت اس بات کی ہے کہ وفاق، صوبے، نجی شعبہ اور مقامی آبادی ایک مشترکہ سیاحتی وژن کے تحت آگے بڑھیں۔ نیشنل ٹورازم کوآرڈینیشن بورڈ کے دائرہ کار میں ثقافتی و آثارِ قدیمہ، ایکو ٹورازم، برانڈنگ و مارکیٹنگ، مذہبی سیاحت، سرمایہ کاری، انفراسٹرکچر اور ایڈونچر ٹورازم جیسے شعبوں کے لیے الگ ورکنگ گروپس بھی موجود ہیں۔پاکستان کے لیے اصل کامیابی یہ نہیں کہ ہم دنیا کو بار بار بتائیں کہ ہمارے پاس خوبصورت پہاڑ ہیں؛ اصل کامیابی یہ ہوگی کہ دنیا کے لوگ پاکستان آئیں، یہاں قیام کریں، ہمارے لوگوں سے ملیں، ہماری ثقافت دیکھیں، ہماری مہمان نوازی محسوس کریں اور واپس جا کر دنیا کو پاکستان کی ایک بہتر اور حقیقت پر مبنی تصویر دکھائیں۔سیاحت پاکستان کی معیشت کو نئی سمت دینے کے ساتھ ساتھ ملک کی عالمی شناخت کے لیے بھی ایک مؤثر ذریعہ بن سکتی ہے۔ ہمارا پہاڑ، ہمارا صحرا، ہمارا ساحل، ہماری تہذیب، ہماری تاریخ اور ہماری مہمان نوازی سب پاکستان کے قدرتی سفیر ہیں۔پاکستان کے پاس دنیا کو دکھانے کے لیے بہت کچھ ہے، اب ضرورت اس امر کی ہے کہ ہم اسے منظم انداز میں دنیا تک پہنچائیں۔ اگر انفراسٹرکچر بہتر ہو، سکیورٹی مضبوط ہو، ماحول محفوظ ہو، مقامی آبادی شریک ہو، سرمایہ کاری کے دروازے کھلیں اور عالمی سطح پر مؤثر برانڈنگ کی جائے تو سیاحت پاکستان کی معیشت کے ساتھ ساتھ پاکستان کے عالمی تشخص کو بھی نئی بلندی دے سکتی ہے۔پاکستان صرف دیکھنے کے قابل ملک نہیں، سمجھنے اور محسوس کرنے کے قابل ملک بھی ہے۔ دنیا کو پاکستان کی یہ تصویر دکھانا وقت کی اہم ضرورت ہے۔